Penelitian terbaru oleh Warwick Business School menunjukkan bahwa model yang sangat kurus dan artis terkenal tidak menarik dalam iklan produk. Studi ini dilakukan hanya dengan wanita, menunjukkan bahwa dalam kasus kampanye yang dilakukan dengan wanita yang mewakili ideal kecantikan, akhirnya mengintimidasi dan mengasingkan publik dari produk. Ini karena wanita cenderung menciptakan sikap defensif terhadap citra untuk merasa lebih baik tentang perbandingan diri yang bahkan secara tidak sadar mereka lakukan.
Peserta menonton kampanye di tengah-tengah beberapa yang lain, dan fokusnya adalah pada satu masalah yang ada di sebelah iklan vodka. Beberapa menerima iklan dengan model yang tidak super menarik, bagian kedua dari wanita menerima kampanye yang sama dengan wanita dalam bikini tetapi diposisikan secara halus, dan bagian akhir dari kelompok itu terkena kampanye dengan wanita dalam bukti dalam proporsi yang sama dengan vodka. . Cara model disajikan jelas mempengaruhi perilaku dan asimilasi, tidak seperti defensif yang dibuat ketika model sangat jelas, iklan yang lebih subtil membantu mengasimilasi produk dan membantu penjualan.
Salah satu kontributor penelitian, Tamara Ansons, menunjukkan bahwa “untuk berhasil menggunakan gambar pemasaran yang ideal, harus disajikan secara halus, kami menemukan bahwa cara gambar model berbentuk sempurna digunakan sangat penting dalam menentukan efek positif atau negatif pada wanita dan persepsi diri mereka. Penting untuk dipahami ketika kita dapat mengharapkan efek positif dari penggunaan citra tubuh ideal dalam pemasaran dan bagaimana hal itu memengaruhi keputusan pembelian.
Dan apa pendapat Anda tentang kampanye berlebihan dan model ideal?
Lovers In Bloom | 무궁화 꽃이 피었습니다 EP.2 [SUB : ENG,CHN,IND / 2017.06.06] (Maret 2024)
- 1,230
